Instagram czy strona internetowa: czego potrzebuje pracownia

Skąd bierze się ten dylemat

Wiele pracowni prowadzi Instagram regularnie, a stronę odświeża raz na kilka lat. To zrozumiałe. Post wrzucisz z telefonu w pięć minut, a dodanie projektu do starej strony wymaga czasu albo pomocy kogoś z zewnątrz. Z czasem profil na Instagramie staje się aktualnym portfolio, a strona tylko wizytówką z nieaktualnymi projektami.

Problem polega na tym, że oba kanały służą do czegoś innego. Kiedy jeden próbuje zastąpić drugi, tracisz część inwestorów.

Rola Instagrama

Instagram dobrze sprawdza się w kilku zadaniach:

• pokazuje bieżącą pracę: szkice, makiety, wizyty na budowie, detale,
• pozwala osobom, które już Cię znają, śledzić kolejne projekty,
• daje szansę na polecenia, bo obserwujący udostępniają posty znajomym,
• pokazuje ludzi z pracowni i sposób pracy, co buduje sympatię.

Na Instagramie najlepiej sprawdzają się treści, których nie ma na stronie. Zdjęcie z budowy, makieta na biurku, próbki materiałów przed spotkaniem z inwestorem. Takie posty pokazują, jak pracujesz, i nie wymagają sesji fotograficznej.

Instagram ma też ograniczenia. O tym, kto zobaczy Twój post, decyduje algorytm platformy, a jego zasady się zmieniają. Starsze projekty giną w siatce zdjęć i trudno je odnaleźć. Profil nie pojawia się w wynikach, gdy ktoś wpisuje w wyszukiwarkę architekta i nazwę swojego miasta. Brakuje też miejsca na opis procesu, zakres usług i odpowiedzi na pytania, które inwestor zadaje przed pierwszym kontaktem.

Rola strony internetowej

Strona to miejsce, w którym inwestor podejmuje decyzję. Trafia na nią z wyszukiwarki, z profilu w Google, z polecenia albo właśnie z Instagrama. Na stronie powinien znaleźć:

• uporządkowane portfolio z osobną podstroną dla każdego projektu,
• opis, jak wygląda współpraca od projektu koncepcyjnego do nadzoru autorskiego,
• informację, dla kogo projektujesz i na jakim obszarze,
• kontakt, który działa bez logowania i bez aplikacji.

Pełną listę elementów znajdziesz w checkliście strony pracowni. Strona pracuje też w wyszukiwarce. Podstrona projektu z opisem i metryką może pojawić się w wynikach na lata, a post na Instagramie po kilku dniach przestaje być widoczny.

Własność treści

To najważniejsza różnica między kanałami. Profil na Instagramie działa według regulaminu platformy. Konto można stracić po włamaniu, przez pomyłkę w moderacji albo po zmianie zasad. Zasięgi mogą spaść z dnia na dzień bez Twojej decyzji.

Strona należy do Ciebie, jeśli domena i hosting są zarejestrowane na Twoje nazwisko lub firmę. Tak przekazuję strony klientom: bez abonamentu i bez zależności ode mnie. Możesz zmienić wykonawcę, przenieść stronę albo ją rozbudować.

Dbaj też o samą treść. Przechowuj oryginały zdjęć i tekstów we własnym archiwum. Aplikacja nie jest archiwum i często obniża jakość plików. Przy zamawianiu sesji u fotografa ustal, że licencja obejmuje stronę i media społecznościowe.

Jak połączyć oba kanały

Najlepiej działa prosty podział: Instagram przyciąga uwagę, strona zamienia ją w rozmowę. W praktyce wygląda to tak:

1. Link w profilu prowadzi na stronę. Najlepiej na portfolio albo na podstronę najnowszego projektu, a nie na ogólną stronę główną.
2. Post o projekcie odsyła do jego podstrony. Na Instagramie pokazujesz kilka zdjęć, a pełny opis i metryka czekają na stronie.
3. Strona odsyła do Instagrama. Kto chce śledzić bieżącą pracę, znajdzie link w stopce.
4. Oba kanały wyglądają spójnie. Te same kolory, krój pisma i ton wypowiedzi sprawiają, że inwestor od razu rozpoznaje pracownię.

Spójny wygląd łatwiej utrzymać, gdy masz uporządkowany branding pracowni. Pakiet Realizacja zawiera startowy pakiet do social mediów, przygotowany razem z logo i kartą marki.

Strona nie musi być tak aktualna jak Instagram

Na Instagramie publikujesz często. Na stronie wystarczy, że dodasz projekt, gdy go zakończysz i masz dobre zdjęcia. Dla większości pracowni oznacza to kilka razy w roku. Przygotuj wtedy zdjęcia, krótki opis i metrykę, a resztę zrób raz, porządnie.

Jeśli strona jest zbudowana tak, że dodanie projektu wymaga pomocy z zewnątrz, ustal to z góry. U mnie dodanie projektu do portfolio po publikacji kosztuje 50 zł netto. Wszystkie stawki znajdziesz w cenniku.

Podsumowanie: co zrobić najpierw

Jeśli masz aktywny Instagram i starą stronę, zacznij od strony. Przenieś na nią najlepsze projekty z opisami, sprawdź, czy domena i hosting są na Ciebie, i ustaw w profilu link do portfolio. Potem przy każdym nowym projekcie publikuj podstronę na stronie i post na Instagramie, który do niej prowadzi.

Jeśli chcesz, żebym ocenił, jak Twoje kanały dziś ze sobą współpracują, umów bezpłatną rozmowę. W 20 minut przejdziemy przez stronę i profil i ustalimy, od czego zacząć.