SEO dla architektów: jak być widocznym na frazę „architekt + miasto”

Jak inwestor szuka architekta

Inwestor rzadko wpisuje w Google nazwę pracowni. Zwykle opisuje swoją potrzebę i dodaje miejsce: „architekt Wrocław”, „architekt wnętrz Kraków”, „projekt domu Opole”. Czasem dopisuje typ budynku albo technologię, na przykład dom z drewna, dom parterowy, wnętrze mieszkania.

Zanim zaczniesz cokolwiek zmieniać, zapisz frazy, którymi Ty szukałbyś swojej pracowni. Przygotuj krótką listę:

• miasto, w którym masz biuro, i kilka okolicznych miejscowości, w których realnie pracujesz,
• główne usługi: projekt domu, projekt wnętrz, adaptacja projektu, nadzór autorski,
• specjalizacje, które Cię wyróżniają: technologia, typ inwestycji, styl.

Ta lista posłuży Ci do tytułów stron, nagłówków i opisów projektów.

Strona główna i podstrony usług z nazwą miasta

Google musi zrozumieć, gdzie działasz. Najprościej podać to wprost. Umieść miasto w tytule strony i w głównym nagłówku, na przykład „Pracownia architektoniczna we Wrocławiu. Projekty domów i wnętrz”. Pełny adres, telefon i e-mail umieść w stopce i na stronie kontaktu.

Jeśli pracujesz w całym regionie, napisz to jednym zdaniem i wymień kilka miejscowości. Nie twórz za to dziesiątek prawie identycznych podstron pod każde miasto. Takie strony nic nie wnoszą dla inwestora, a Google coraz lepiej je rozpoznaje.

Każda główna usługa zasługuje na własną podstronę z konkretnym opisem: jak wygląda proces, co inwestor dostaje na każdym etapie, ile czasu to zajmuje.

Podstrona projektu jako źródło ruchu

Każdy projekt w portfolio to osobna strona, która może pojawić się w wynikach wyszukiwania. Galeria bez tekstu nie da Google materiału do oceny. Dlatego każda podstrona projektu powinna mieć:

• tytuł z typem budynku i lokalizacją, na przykład „Dom jednorodzinny pod Opolem”,
• opis od punktu wyjścia przez rozwiązanie do materiałów,
• metrykę: lokalizacja, powierzchnia, rok, status projektu,
• opisane zdjęcia w atrybucie alt, zamiast nazw plików z aparatu.

Tak zbudowane są podstrony projektów na stronie Słoje Studio, gdzie projekt „Dom pod Opolem” ma własny adres, opis i galerię. Jak napisać taki tekst, opisuję w artykule o tym, jak pisać opisy projektów.

Profil firmy w Google

Przy wyszukiwaniach z nazwą miasta Google często pokazuje mapę z firmami. Do tych wyników trafisz przez profil firmy w Google. Wybierz trafną kategorię główną, napisz opis, dodaj zdjęcia realizacji i link do strony. Proś zadowolonych inwestorów o opinie po zakończeniu projektu.

Pilnuj spójności danych. Nazwa, adres i telefon powinny wyglądać tak samo w profilu, na stronie i w katalogach branżowych. Krok po kroku opisuję to w poradniku o profilu firmy w Google dla architekta.

Dane strukturalne i techniczne podstawy

Dane strukturalne to niewidoczny dla odwiedzających opis firmy w kodzie strony. Podajesz w nim nazwę pracowni, adres, telefon, godziny pracy i obszar działania w formacie, który wyszukiwarka czyta bez zgadywania. Nie gwarantują wyższej pozycji, ale ułatwiają Google poprawne powiązanie strony z Twoją firmą.

Do technicznego minimum należą też:

• szybkie ładowanie, także na telefonie, przy dużych zdjęciach w portfolio,
• unikalny tytuł i opis każdej podstrony,
• czytelne adresy podstron, na przykład z nazwą projektu,
• certyfikat SSL i mapa strony zgłoszona w Google Search Console.

Strony, które buduję, to szybkie strony statyczne w czystym HTML. Ciężkie zdjęcia przygotowuję w kilku rozmiarach, żeby telefon nie pobierał pliku przeznaczonego na duży monitor.

Linki z zewnątrz i czas

Google traktuje linki z innych stron jak rekomendacje. Dla pracowni najcenniejsze są linki z otoczenia branży i regionu. Poproś o nie partnerów, z którymi i tak współpracujesz:

• konstruktora, wykonawców i producentów materiałów użytych w realizacji,
• lokalne media i portale, które piszą o Twoich projektach,
• organizatorów konkursów, wystaw i wykładów, w których brałeś udział.

Unikaj kupowania pakietów linków z przypadkowych stron. Zwykle nie pomagają, a mogą zaszkodzić.

SEO działa powoli. Nowa strona potrzebuje miesięcy, nie tygodni, żeby ustabilizować pozycje. Każdy nowy projekt dodany z dobrym opisem przybliża Cię do celu.

Podsumowanie: od czego zacząć

1. Spisz frazy z nazwą miasta i usługami, które realnie oferujesz.
2. Dodaj miasto do tytułu strony głównej, nagłówka i stopki z adresem.
3. Uzupełnij podstrony projektów o opis, metrykę i opisane zdjęcia.
4. Załóż lub popraw profil firmy w Google i porównaj dane ze stroną.
5. Poproś dwóch, trzech partnerów o link do Twojej strony.

Jeśli chcesz sprawdzić, co na Twojej obecnej stronie blokuje widoczność w Twoim mieście, przejdziemy przez to razem w 20 minut. Po prostu umów bezpłatną rozmowę, a powiem Ci, od których poprawek zacząć.