Jak pisać opisy projektów, które przyciągają inwestorów

Po co opis, skoro są zdjęcia

Zdjęcia pokazują efekt. Opis pokazuje drogę do niego. Inwestor, który przegląda portfolio, szuka projektu podobnego do swojego i chce zrozumieć, czy poradzisz sobie z jego działką, budżetem i oczekiwaniami. Sama galeria tego nie mówi.

Opis pomaga też wyszukiwarce. Google nie rozumie zdjęć tak dobrze jak tekstu. Podstrona projektu z kilkoma akapitami treści ma większą szansę pojawić się w wynikach niż galeria z samym tytułem.

Struktura: punkt wyjścia, rozwiązanie, materiały

Nie musisz pisać długo. Trzy krótkie części wystarczą, żeby opis był czytelny i przekonujący.

1. Punkt wyjścia

Opisz sytuację, od której zaczął się projekt. Opisz działkę, ograniczenia z miejscowego planu i potrzeby rodziny albo firmy. Wymień jedno lub dwa główne wyzwania. Inwestor często rozpozna w nich własną sytuację.

2. Rozwiązanie

Napisz, co zaprojektowałeś i dlaczego. Pokaż związek między wyzwaniem a decyzją: ustawienie bryły względem słońca, układ funkcji, sposób wejścia na działkę, relację z ogrodem. To najważniejsza część opisu, bo pokazuje sposób myślenia pracowni.

3. Materiały i detale

Wymień główne materiały i jeden lub dwa detale, z których jesteś zadowolony. Połącz je z odczuciami użytkownika: ciepło drewna, światło w salonie, cisza w sypialni. Inwestor rzadko zna nazwy systemów elewacyjnych, ale dobrze wie, jak chce się czuć w domu.

Metryka projektu

Pod opisem albo obok zdjęć dodaj krótką metrykę. To lista faktów, które inwestor chce znaleźć bez czytania całego tekstu.

• Lokalizacja: miasto lub region. Przy domach prywatnych podaj ją ogólnie, bez dokładnego adresu.
• Rok: rok projektu i rok realizacji, jeśli się różnią.
• Powierzchnia: powierzchnia użytkowa, ewentualnie powierzchnia działki.
• Zakres prac: na przykład projekt koncepcyjny, projekt budowlany, projekt wnętrz, nadzór autorski.
• Status: w realizacji, zrealizowany albo koncepcja.
• Autorzy zdjęć i wizualizacji: fotograf, studio wizualizacji, współpracownicy.

Zakres prac ma tu szczególne znaczenie. Inwestor od razu widzi, czy prowadzisz projekt od koncepcji do odbioru, czy tylko jego część.

Język inwestora zamiast języka konkursu

Opisy pisane pod jury konkursowe trudno czyta się na stronie. Inwestor nie szuka tam teorii, tylko odpowiedzi na proste pytania o dom, wygodę i koszty. Kilka zasad pomaga to zmienić:

• Pisz krótkimi zdaniami w stronie czynnej: „zaprojektowaliśmy”, „przesunęliśmy”, „otworzyliśmy”.
• Zamieniaj ogólne przymiotniki na konkret. Zamiast „przestronne wnętrze” napisz, co sprawia, że jest przestronne.
• Pisz o ludziach, którzy w budynku mieszkają lub pracują, a nie o samej bryle.
• Termin fachowy wyjaśnij w tym samym zdaniu albo go pomiń.

Przykład: to samo zdanie przed i po

Poniżej zdanie z typowego opisu i jego poprawiona wersja. To ilustracja zasady, nie opis konkretnej realizacji.

Przed: „Nowoczesna bryła harmonijnie wpisuje się w otaczający kontekst, tworząc dialog z naturą.”

Po: „Działka leży na skraju wsi i od południa graniczy z łąką. Dom ustawiliśmy dłuższym bokiem do łąki, więc salon i sypialnie mają widok na otwartą przestrzeń i słońce przez większą część dnia.”

Druga wersja jest dłuższa, ale mówi coś konkretnego. Inwestor widzi problem, decyzję i korzyść. Przykład gotowej podstrony projektu zobaczysz w opisie realizacji dla Słoje Studio, pracowni projektującej domy z drewna CLT. Pokazuję tam między innymi podstronę „Dom pod Opolem”.

SEO opisu bez sztuczności

Opis ma być pisany dla ludzi, ale kilka prostych zabiegów pomaga wyszukiwarce:

• W tytule podaj rodzaj budynku i miejsce, na przykład dom jednorodzinny pod Opolem, a nie „Projekt 07”.
• W pierwszym akapicie powtórz te informacje naturalnym zdaniem.
• Każdy projekt umieść na osobnej podstronie z własnym adresem.
• Opisz zdjęcia tekstem alternatywnym, krótko i rzeczowo: co jest na zdjęciu i gdzie.

Nie powtarzaj frazy w każdym zdaniu. Szerzej o całym portfolio piszę w artykule o tym, jak przygotować portfolio architekta na stronę.

Podsumowanie: jak napisać pierwszy opis

Wybierz jeden projekt, z którego jesteś dumny. Zapisz w trzech akapitach punkt wyjścia, rozwiązanie i materiały. Dodaj metrykę z lokalizacją, rokiem, powierzchnią i zakresem prac. Przeczytaj tekst tak, jakbyś był inwestorem, i usuń każde zdanie, które nic mu nie mówi. Potem powtórz to dla kolejnych projektów.

Jeśli nie masz czasu na pisanie, możemy zrobić to razem. Teksty do strony przygotowuję na podstawie rozmowy z Tobą, a Ty tylko je akceptujesz. Żeby sprawdzić, czy to dobre rozwiązanie dla Twojej pracowni, umów bezpłatną rozmowę. Zajmie 20 minut.